FUNCIONES DE UNA MARCA:
Las Marcas de Fábrica tienen como funciones especificas distinguir, proteger, indicar procedencia, garantizar calidad y publicitar.
Una marca distingue en cuanto a que sirve para diferenciar un producto de otro.
Una marca protege en cuanto impide que competidores del titular la reproduzcan o imiten.
La marca indica procedencia ya que le dice al consumidor quien es el fabricante del producto/ servicio comercializado por la marca.
La marca sirve para garantizar que el consumidor reciba el producto que realmente quiere.
En su función de publicitar la marca sirve para atraer al público consumidor, *“permite a su titular hacer inversiones para reforzar la posición de la marca en el mercado sin peligro de que otros vulneren sus derechos.”
Si quieres saber más sobre los beneficios que puede tener registrar tu nombre, tu marca o el signo que te caracteriza, acércate a Admarca para hacer una evaluación sobre la mejor manera de proteger tus derechos.
¿QUE ES LA DILUCIÓN DE UNA MARCA?
La Dilución no es mas que el debilitamiento de la fuerza distintiva de una marca, de su valor publicitario y por ende, de su poder de venta. Por regla general, la dilución implica que una persona utilice la marca de otro, sin su autorización, en relación a productos que no están relacionados con los productos protegidos por la marca original, pero que al final el consumidor asume que pueden tener el mismo origen que la marca diluida. Para ilustrar el término, pensemos en la marca REAL, bajo la cual se comercializa una cerveza reconocida en el Mercado. Al cabo del tiempo aparecen en el Mercado una serie de productos comestibles comercializados con la marca REAL. El consumidor, debido al reconocimiento de la cerveza, de inmediato piensa que estos productos gozan de la calidad de esta y que tienen el mismo origen, lo cual constituye un factor determinante para comprar dichos comestibles. Si los propietarios de la denominación REAL no hacen valer sus derechos sobre la denominación , señalando a la autoridad del peligro de pérdida de la fuerza legal de su marca debido a este uso, pudiese darse el caso, que en poco tiempo el mercado se inunde de otros productos comercializados por la marca REAL, producidos por personas distintas al titular de la marca original, perdiendo este toda posibilidad de reclamar derechos y la protección que le confiere la ley 20-00.
¿Cómo puedes saber si tu marca está siendo diluida o si estás diluyendo la marca de otro? Aunque esto no es difícil, es importante asesorarte correctamente de forma que evites exposiciones y contingencias innecesarias, al tiempo que puedas hacer valer tus derechos de manera correcta poniendo fin así a cualquier perturbación a lo que legítimamente te pertenece. En Admarca tenemos la capacidad y la profesionalidad necesaria para poder brindar esta asesoría y recomendar el mejor curso de acción.
¿EN QUE CONSISTE LA COMPETENCIA DESLEAL?
En cuestiones de relacionadas con la propiedad industrial, esto es, marcas, nombres y patentes, constituye un acto de competencia desleal, utilizar una denominación similar a otra con la intención de causar confusión al consumidor sobre el establecimiento o producto identificado por un nombre comercial o marca. Pensemos en una tienda que se llame “La Ciguapa” y utilice como slogan la frase “La tienda siempre repleta”. Resulta obvio que su intención es traspasar al consumidor la idea de que es capaz de competir de igual a igual con una de las tiendas más grandes del país. Sin mencionar a esa otra tienda, la usa de manera desleal, para traspasar a su potencial clientela, la solvencia de la tienda cuyo nombre viola.
No siempre estos actos son tan claros y el daño que se causa con ellos es en ocasiones difícil de determinar. Admarca cuenta con expertos que pueden hacer esta evaluación y recomendar la vía de acción más apropiada a su interés.
EL USO DE LA MARCA
La ley de Propiedad Industrial 20-00 vigente en la República Dominicana establece que una marca está en uso “cuando los productos o servicios que ella distingue han sido puestos en el comercio o se encuentran disponibles en el mercado nacional bajo esa marca, en la cantidad y del modo que normalmente corresponde, teniendo en cuenta la dimensión del mercado, el producto de que se trate, la naturaleza de los productos o servicios de que se trata y las modalidades bajo las cuales se efectúa su comercialización”. También se considera uso, “su empleo en relación con productos destinados a la exportación a partir del territorio nacional, o en relación con servicios brindados en el extranjero desde el territorio nacional.”
Como vemos este uso, para que surta efecto, esto es, para que sea considerado como tal tiene que -) sean ofertados en venta los productos o servicios que distingue; -) que la oferta sea en una cantidad representativa y acorde al Mercado al cual está dirigido. Dicho de otra forma, no basta decir que soy propietario del registro de la marca REAL para cervezas, tengo que poder colocarlas en el Mercado en un volumen suficiente que sea acorde a la realidad del Mercado de cervezas en el país. De lo contrario no hay uso.
Preguntarán ustedes, ¿Por que es tan importante usar una marca? La respuesta es sencilla, porque sino se usa, el registro que la protege puede ser objeto de cancelación. La ley 20-00 establece que “A pedido de cualquier persona interesada, la Oficina Nacional de la Propiedad Industrial cancelará el registro de una marca cuando ésta no se hubiese usado en el país durante un período ininterrumpido de tres años precedentes a la fecha en que se inicie la acción de cancelación”. Dicho de otra forma, el registro de una marca no usada en un periodo de tres años puede ser atacado en nulidad por cualquier persona que tenga interés.
La única forma de librarse de que el registro sea cancelado, es que su titular demuestre que la marca fue usada en la forma descrita en el primer párrafo de este artículo. Por esta razón, si tienes dudas de la fuerza legal del registro de tu marca, si crees que puedes ser atacada por falta de uso, te invitamos a acercarte a Admarca para hacer una evaluación de la situación del signo y escuchar nuestras recomendaciones sobre como protegerlo adecuadamente.